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美国瓷砖消费市场的四个动向

2018-3-12 16:31| 发布者: admin| 查看: 71| 评论: 0

摘要: 美国瓷砖制造业向来是南北美洲的执牛耳者,该行业过去十年日新月异,随着新技术的采用,在国际市场的竞争力进一步提升。关键词1:木纹砖如果你觉得木纹砖是不是已经不再潮流了,那你就大错特错了。Del Conca的瓷砖市 ...

美国瓷砖制造业向来是南北美洲的执牛耳者,该行业过去十年日新月异,随着新技术的采用,在国际市场的竞争力进一步提升。

关键词1:木纹砖

如果你觉得木纹砖是不是已经不再潮流了,那你就大错特错了。

Del Conca的瓷砖市场总监Juan Molina说,他和美国其他一些供货商交流过,他们高达70%的销量都来自木纹砖品类。当然,现在木纹砖的设计越来越创新——比如说那些和水泥砖结合在一起的木纹砖,但同时,模仿传统木地板的木纹砖产品依然销量极好,尽管这些“传统”木纹砖在展会上十分不起眼。


Wonderful Group的销售总监Laurie Lyza认为,木纹砖已经不是“潮流”(trend)了,而是已成气候的一个瓷砖大类(mainstay),木纹砖这一品类有着无尽的诠释,比如说极度仿真的、异域风情的、复古做旧的、时髦夸张的,应有尽有。

木纹砖势不可挡,有些品牌通过追求大规格来争迅速发展的木纹砖市场。

Florida刚开始推广的是6”x24”(6英寸乘24英寸,即15.24cm*60.6cm)规格,现在可以接受多个规格的定制,今年他们就向市场推出了8”x48”(8英寸乘48英寸,即20.32cm*121.92cm)规格。

木纹砖更宽更长是确定的趋势,一两年前,人们都还以6”x24”作为标准,如今,更多谈到的是 6”x36”(6英寸乘36英寸,即15.24cm*91.44cm)这一标准的木纹砖。

Daltile(达泰)田纳西的新工厂可以生产出 72英寸的木纹砖,然而并没有在美国市场推广72英寸产品,因为目前美国市场对超长规格木纹砖的需求非常的小。


关键词2:家居设计

美国瓷砖尤为重视社交媒体的力量。以美国产品为基础的家居设计网站,如人们耳熟能详的HOUZZ和Pinterest,逐渐成为国外家庭设计房间、改造空间、采购建材前必须浏览的网站。瓷砖类的设计文章、图片向来是网站的大类,通过这样的网站,人们也能了解到瓷砖产品设计的新动向,有助于新产品的推广和销售。


关键词3:瓷砖大板

瓷砖大板的流行趋势毋庸置疑,这与压机的发展紧密相关。美国大板供货商都认同的是,目前工厂大多使用的陶机(萨克米和西斯特姆在积极竞争美国陶机份额)。

瓷砖大板(Porcelain panels 有时也被称作Slab),都不算是市场的新鲜产品。2012年,Stonepeak的Plane系列和Crossville的Laminam系列就进入了美国市场。Florida Tile推出的Thinner薄板砖在2014年年初惊叹了市场。然而正如很多创新的产品品类一样,这些大板薄板砖推广十分缓慢,原因其一是消费者需要时间去接受,另外制作标准和正确铺贴的方法都要从长计议。经过几年,大板已越来越为人所知,配套的服务都很完善了。

达泰推出了5’4”x10’6”(1.63m*3.19m)的瓷砖,厚度从6mm到12mm,Florim, Emser和Del Conca都在海外工厂生产大板砖,并运回美国销售。


关键词4:瓷砖价格

美元上涨,使得目前还主要依赖进口瓷砖的美国瓷砖行业在外贸竞争中处于不利之地。另外乙烯基地板,乙烯基地板砖和乙烯基片材都是美国常见且热门的建材,对于中低层群众来说,属于瓷砖的可替代产品,它们造价相对便宜,因而也给瓷砖的定价造成一定压力。

消费者购买瓷砖,不仅仅是要付瓷砖本身的费用,但还要考虑到铺贴费。尽管各个瓷砖供货商隐隐在打价格战,然而在铺贴环节,瓷砖的铺贴的价格一直比较固定,对一些家庭来说,尽管本土瓷砖优惠了,瓷砖铺贴费用依然非常可观,铺贴每平方英尺(约0.1平方米)平均就要付5美元。这也影响了瓷砖的销售。(尤其是对比其他一些可以DIY的地材)。当然瓷砖优越的物理性能是其他地材无可比拟的,许多消费者也知道这一点。

同时,特朗普的保护政策让业界议论纷纷,大多数人都认为,这很可能极大地改变瓷砖消费市场的构成(如今进口瓷砖占据了美国瓷砖消费市场的70%)。当然,许多国际瓷砖大牌都在美国本土设立工厂,投入了极大的人力物力。

相对于不确定的政策影响,新建成的田纳西产业群更加受人关注,据估,这一产业区将为美国瓷砖新增19.5亿平方米的产能。去年,美国瓷砖消费量增加了4.4%,其中,进口瓷砖所占总消费量总体持平,说明新增的消费量都来源于美国本土瓷砖。


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