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金意陶品牌重塑策划案例

2018-3-31 08:49| 发布者: admin| 查看: 21| 评论: 0

摘要: 策划背景:对金意陶进行品牌重塑,提炼出品牌核心价值策划思路:据行业内部权威数据显示:中国消费者最不信任的行业前三名1、食品/保健品 2、化妆品 3、建材行业而在这个纷繁复杂、令人眼花缭乱的时代,人们不愿意去 ...

策划背景:

对金意陶进行品牌重塑,提炼出品牌核心价值

策划思路:

据行业内部权威数据显示:中国消费者最不信任的行业前三名

1、食品/保健品 2、化妆品 3、建材行业

而在这个纷繁复杂、令人眼花缭乱的时代,人们不愿意去执行朴素的商业真理,幻想石破天惊的创意就直接带动企业的销售业绩。而核桃认为,越是乱象丛生,越是需要回到行业的本质来思考问题。

市场现状1同质化:

可以通过技术更新创造不同产品产生差异化,这是术的层面可以解决的问题

市场现状2信赖感:

 发力于“术”,更要着力于“道”,不在根本上解决消费者信赖感的问题,术层面上的创新仅能解决短期问题,没有办法进行长远的品牌规划

核桃通过市场走访,提出以下三个结论:

曾经的陶瓷行业产品、技术与渠道等硬实力造就品牌;有牌无品现象,厂家之间相互模仿;产品、终端同质化严重,竞争日益激烈

行业进入消费者时代,行业品牌转向大众品牌;消费者回归理性消费

说到底,陶瓷行业的本质就是“无印良品”,而面对信任感确实的市场,谁能解决社会问题谁就能获得生意机会谁能解决最大的社会问题就能获得最大的生意机会

所以当竞争品牌都在诉求产品外在东西的时候,核桃认为需要回到行业本质和

消费者痛点上来思考问题,不仅要卖面子,还要卖里子

产品竞争的背后是品牌的竞争,而品牌竞争的背后是文化的竞争,品牌来自认同,认同来自心理,心理来自文化,当品牌折射出的文化内涵与消费者的价值观产生共鸣,这种力量就变得十分强大。具体视觉表达:


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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