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看寄托佛山陶业梦想的陶博会如何打造东方博洛尼亚

2018-4-7 08:19| 发布者: 624771221| 查看: 22| 评论: 0

摘要: 佛山陶博会,作为中国建筑卫生瓷砖行业的一个超级IP,为佛山乃至中国瓷砖行业的发展做出了巨大贡献。从2002年起,佛山陶博会已成功举办30届。据展会主办方统计,第30届展会,三大展馆共有725家企业参展,展出2万多款 ...


佛山陶博会,作为中国建筑卫生瓷砖行业的一个超级IP,为佛山乃至中国瓷砖行业的发展做出了巨大贡献。

从2002年起,佛山陶博会已成功举办30届。据展会主办方统计,第30届展会,三大展馆共有725家企业参展,展出2万多款特色产品,吸引60930观众到场,139家国内外媒体、平台曝光超过300万次。

陶业力评 | “陶博会”这个超级IP如何能做得更大?

作为当前中国乃至亚洲规模最大、档次最高、影响力最深远的专业盛会,佛山陶博会的形成,展会主办方、地方政府、协会、媒体、参展商等均功不可没。时代在变,陶博会也需要转型升级,高质量发展,向着国际一流的展会目标迈进。

就未来而言,佛山陶博会仍然有巨大的发展空间,这是因为佛山瓷砖生产地区聚焦了国内最多的瓷砖企业和品牌,形成了最完整的上下游产业链,为陶博会的发展奠定了坚实的产业基础。

2018年的春季陶博会非常有意思,还没开幕,空气中已是剑拔弩张,刀光剑影。4月18日,佛山陶博会开幕,4月19日,另一场比佛山陶博会晚一天的2018中国(佛山)国际瓷砖与卫浴产品展将在毗邻石湾、南庄的潭州国际会展中心开幕。更高大上的场馆、更多国字头行业协会的加持、行业一批龙头企业的参展和强大的宣传攻势,无疑使后者一出世便非同凡响。

一个不容否认的事实是,潭州展之所以选择与佛山陶博会同期(只差一天)举办,无疑是想搭陶博会的东风,蹭陶博会这个超级IP的人流,有点“割韭菜”的感觉。正因为如此,两大展会的组织者一段时间以来在招商、宣传方面频频针锋相对,火药味十足。

陶业力评 | “陶博会”这个超级IP如何能做得更大?

笔者想要说的是,潭州展的组织者要对原来的陶博会心存感恩,毕竟佛山陶博会能有今天的局面,展会承办方中国瓷砖城付出了巨大的努力和心血,没有他们十多年如一日的坚持、创新与发展,就不会有“陶博会”这张响亮的名片。而中国瓷砖城也要正确看待行业新出现的竞争者,没有新竞争者的进入,没有新竞争者的搅局,展会很难有大的变革与进步。

因此,两大展会的组织者应该坦诚交流,求同存异,错位发展,共同进步,而不是针锋相对,恶性竞争,撕裂行业,逼参展企业选边站队。无论企业选择哪边参展,或两边都参展,或两边都不参展,或只在一边参展,都应该得到展会组织者的理解和尊重。

多年来,佛山陶博会的受益方,不仅仅是展馆内的参展者,更包括那些场馆外的商家和品牌。除中国瓷砖城、总部基地和华夏瓷砖城三大展馆外,还包括瓷海国际、中国马赛克城、意美家瓷砖市场等周边数个专业市场和场馆。

大大小小、形态各异、主题不同的展会、论坛、活动,共同构成了佛山陶博会丰富多彩的内容,使佛山陶博会成为一个全城专业的大Party,而不仅仅是三大展馆内的几个摊位。

许多时候,场馆外比场馆内热闹,陶博会开幕之前,各大品牌的展厅开业、新品发布、招商活动等早就此起彼伏,红红火火,他们同样是佛山陶博会的重要组成部分。

陶业力评 | “陶博会”这个超级IP如何能做得更大?

一场展会成功与否,规模、场馆、服务都很重要,但展会最核心的要素还是展出的产品本身,即创新产品、技术、设计和创意成果等,每届展会都要有新的东西,观众感兴趣的东西、能够吸引别人的东西、平常很难看得到的东西,才能使展会本身具有展出和观览的价值。否则,大家搭个摊、凑个热闹,没有吸引人的新东西,规模再大,也不会吸引到多少专业观众。

展会成功与否的另一个重要因素,是展会主办方要从观展者的角度来策划、组织,要多想想有哪些专业观众前来?他们为什么要来?感兴趣的东西又是什么?而不仅仅是场馆、规模和参展商的数量等。

2014年5月,首届中国国际瓷砖产品展览会在琶洲展馆举行,主办方涵盖了多家国字头的协会,场馆更是高大上,人员不可谓不多,参展企业更是巨头云集,但却缺乏专业观众(观展者多是瓷砖装备和瓷砖化工观众),因此成为“一小时”展会。

陶业力评 | “陶博会”这个超级IP如何能做得更大?

佛山陶博会之所以成功,最主要是佛山拥有全球最大、最完整的瓷砖产业集群、是国内最大的品牌聚焦地,而且这个产业集群,包括产品、品牌、设计、品质、营销、理念等,在国内处于领先水平,可以提供给其它瓷砖生产地区和周边国家的观展者有益的学习和借鉴。

佛山陶博会追赶与对标的对象一直是博洛尼亚展。博洛尼亚展极少来中国宣传,但却每年吸引大批中国观众前往,即使设立种种门槛,包括限制中国企业参展、限制中国观众拍照、近距离观摩等,但中国观众还是大规模花费巨资并乐此不疲,何也?

最最重要的一个原因就是博洛尼亚展在产品、设计、风格、应用等创新领域,能够带给中国企业新的东西,可学习、借鉴、模仿的东西;佛山陶博会面向国内其它瓷砖生产地区和周边国家虽有这方面的优势,但面向全球市场,离行业顶尖水平显然还有不小的差距,很难在短期内引领国际风向和潮流。因此,打造“中国的博洛尼亚展”还为时尚早。



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