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中国瓷砖行业发展前景如何?佛山陶瓷出口前景如何?

2018-5-30 11:20| 发布者: admin| 查看: 64| 评论: 0

摘要: 瓷砖行业还有前景吗?先看格局。因为几大陶企除了蒙娜丽莎均未上市或者已经私有化,所以并无公开的实际数据。但是从各大陶企的内部消息以及笔者的推测,行业龙头2017年的销售梯队大致如下:第一梯队,马可波罗近80亿 ...
瓷砖行业还有前景吗?
先看格局。因为几大陶企除了蒙娜丽莎均未上市或者已经私有化,所以并无公开的实际数据。但是从各大陶企的内部消息以及笔者的推测,行业龙头2017年的销售梯队大致如下:
第一梯队,马可波罗近80亿,据称2018年将冲刺100亿;
第二梯队,东鹏新明珠等,大约就是五六十亿的规模;
第三梯队,蒙娜丽莎等三十亿的规模;
第四梯队,简一等约十亿的规模;
第五梯队,欧文莱等国内新兴品牌,规模数亿。
相比房地产单一房企动辄数千亿的销售规模,瓷砖行业整体规模才数千亿,天花板较低。而且,瓷砖行业集中程度低,除了头部企业的数百亿的销售规模,大部分市场份额由各大中小企业瓜分。佛山瓷砖论坛原创文章。因而,除了数十个头部品牌拥有较高溢价外,大部分企业均陷入价格战的泥潭。在目前整体产能过剩的环境下,陶企盈利状况堪忧。
再谈生产端。陶瓷是资本密集型企业,前期建厂投入较大,后期生产主要成本在能源、原材料等。部分早期建厂的企业,早已收回建厂成本,因而为了争抢市场,拥有将陶瓷价格拉低到生产成本的动力。比如部分福建的陶企,通过对设备的更新,进入到佛山陶瓷的主要地盘室内地砖的生产领域。这部分陶企直接将售价压低到佛山陶企的生产成本之下,抢夺佛山陶企市场。因而,低端陶瓷市场竞争异常激烈,佛山陶企的竞争力在消失,大部分广东贴牌陶企在消亡或者转移生产阵地。
品牌陶企也面临巨大的困境。首先,就是精装房时代,房地产作为强势甲方,具有绝对的谈判优势。在与品牌陶企合作过程中,不断压低瓷砖价格。其次,整装企业的发展也在冲击品牌陶企的终端渠道,而整装企业的壮大最终也成为了强势甲方,照例压低瓷砖价格。第三,品牌陶企的技术升级困境。关于技术升级,对于每个陶企都是一场豪赌。比如,诺贝尔押注瓷抛砖,现在已成末日黄花。部分陶企跟风上线陶瓷大板,但终端销售遇冷。现代砖在品牌端宣传上很火,可是落地过程举步维艰。更别提柔光砖,缎光砖,负离子瓷砖。。。品牌陶企陷入了不改革不升级就怕被市场抛弃;但是技术与品牌升级没有确定性,什么可能性都有。佛山瓷砖论坛原创文章。第四,消费者的口味变化。年轻的消费者追求个性化,喜欢个性化的产品。喜欢白砖的有,喜欢水泥砖的有,喜欢金属釉的也有,大板的也是。。。但是任何品牌陶企不可能什么都做的话,必须深耕某个细分领域。可是只在某个细分领域,又发现市场太过碎片化,市场规模又不大,食之无味弃之可惜。第五,消费升级进口瓷砖的冲击。进口瓷砖这几年发展迅速,未来只会越来越多。进口瓷砖大量放开后,市场参与者增多,必然降低价格。一旦进口瓷砖下降到国产瓷砖的价格区间,品牌瓷砖的命运就可想而知了。
再回到瓷砖出口吧。写的有点累,佛山瓷砖论坛就发表几个观点吧:
1,中国陶瓷离成为行业领导者的地位为时尚早,无法引领行业,自然无法享受高溢价;
2,中国陶瓷出口仍然会是以贴牌等低附加值的贸易形势为主,品牌输出还是空中楼阁;
3,第三世界国家正在发展自己的陶瓷产业,对中国瓷砖的依赖程度会降低;
4,贸易战等陶瓷出口壁垒越来越严重,最近几年在国外政策上我们听到的都是坏消息;
5,人民币仍然坚挺,如果在压力下突破6的临界点的话,可能对于陶瓷出口将是灭顶之灾;
6,希望特朗普早点下台,这就是个无赖。


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