请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

佛山瓷砖论坛+门户,最专业的瓷砖行业综合性网站

  • 致力打造中国最专业的瓷砖论坛
搜索

瓷抛砖之后 诺贝尔今年还有哪些大动作?

2017-12-6 14:29| 发布者: admin| 查看: 54| 评论: 0|原作者: 瓷抛砖

摘要: 2016年下半年,诺贝尔在北京举办了声势浩大的瓷抛砖新品发布会,2017年年初,诺贝尔瓷抛砖和中装协在全国政协礼堂达成战略合作,诺贝尔今年又会有哪些新的发展规划?

2016年下半年,诺贝尔在北京举办了声势浩大的瓷抛砖新品发布会,2017年年初,诺贝尔瓷抛砖和中装协在全国政协礼堂达成战略合作,诺贝尔今年又会有哪些新的发展规划?
佛山瓷砖论坛专访了杭州诺贝尔集团副总裁宋杭祥。
宋杭祥介绍,2016年7月份瓷抛砖的新品发布会后,瓷抛砖的专卖店数量到年底已经突破150家,而今年建设店面的目标是100家以上,年底希望能突破300家,就目前的发展态势看,还是很有希望能实现目标。
在谈及为何要开设这么多的瓷抛砖店面时,宋杭祥认为一个品牌三个门店的模式将是他们在终端布店的一个重要的指导思想。在瓷抛砖之前,诺贝尔在终端的店面已经很多,包括诺贝尔瓷砖店面和诺贝尔塞尚印象仿古砖店面,瓷抛砖之所以要重新开设店面也是由于产品类别不同,需要分开来做销售。
对于消费者而言,在终端看到的都是诺贝尔的logo和标识,每个店面的形象都统一,只是根据产品的定位不同而有所区别,比如瓷抛砖是高端的独立店,享受的服务和体验会不一样。对于诺贝尔而言,本身是一个多品类偏现代风格的门店,包括陶瓷釉面砖,抛光砖以及第一代的全抛釉和现代臻石代的产品(即第二代的全抛釉),整个产品的结构上比较丰富。而塞尚印象则基于原有的复古文化作为品牌的根基,做仿古类的产品,但随着市场环境的变化,以及人们消费喜好的变化,也在推动着产品的年轻化,让产品的时代感更强,现代感气息更浓烈,此外,工业风、简洁风的流行,不仅为诺贝尔仿古品牌创造了更多的机会,也推动了一个品牌三个店面的模式,让其多角度地满足受众的消费需求,也使得品牌更加的丰富。
瓷抛砖一经推出,业内很快就有企业开始跟进模仿,针对这个现象,宋杭祥也表示,其实他们并不主张行业采用这样的发展模式,毕竟研发出一个新的工艺,推出一个新的产品要耗费很多的时间和精力,投入的生产厂家需要获得收益才能支撑品牌快速的发展,一些企业通过简单的模仿和抄袭就将一个很不容易面世的产品价格拉低,且将这个品类的产品做得很混乱。
但另一方面,从消费者的角度看,好的产品在市场上的开发和升温需要大家共同举牌的力量,如果大家都不做,消费者的认知感就不会高,安全感也不强,反之,大家都做这个产品后,消费者也会更加认可这类产品。
要做高端的品牌就必须要付出,宋杭祥表示,虽然他们不能阻止大家模仿,但可以尽最大的努力保护自己的劳动成果,所以对于他们研发的瓷抛砖产品都申请了专利的保护。
并且从技术上看,还是有一定的技术瓶颈,虽然企业取得品类名称都一样,但并非每家都能做得那么成功,效果上也有很大的差异。所以对于诺贝尔而言,只要专注自己的领域,做好产品,将最棒的产品呈现给消费者就可以了。
倡导全行业推明码实价
瓷抛砖从面世开始就推行了明码实价,在宋杭祥看来,好的产品不需要议价,应该遵守不议价的原则,不过考虑到瓷抛砖是新推出的品类和产品,在终端的经销商做营销和宣传推广时,往往会通过让利的方式来让消费者关注到产品和品牌,不过从长期来看,明码实价都是一个主流。
无论是一个品类还是一个品牌,在推行明码实价时,都应该遵守实际的情况,毕竟每个公司都有自己发展的特点,也需要整个行业共同推进,不能单单靠一步品牌,诺贝尔肯定是愿意站在推动明码实价的阵营内,由于行业现状和历史遗留下来的问题,他们会协同行业领军的企业一起来努力改善明码实价,向保护消费者权益的目标推进。
————


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

  • .
  • .
  • .
  • .
  • .

文热点

读排行

返回顶部